현재 권위적인 이미지로 인해 대중에게 다가가기 어렵다는 인식이 조금 있습니다. 야외 축제를 통해서 예술과 문화를 보다 친근하고 즐거운 장소로 인식되길 바랍니다.
Creative
권위적이고 고정된 이미지를 상징하는 석고상 캐릭터 ‘Do’가 자유롭고 활기 찬 새 캐릭터 ‘Ing’을 만나 점차 자유를 찾아가는 변화를 시각화합니다. 예술과 문화가 특정한 권위나 직업에 국한되지 않고 누구나 즐길 수 있다는 점(Doing)을 강조합니다
Process
01
Brand Research
인터뷰, 온라인 자료 조사, 고객 분석
02
Brand Strategy
비지니스 이슈 및 솔루션 파악, 전략 수립, 인사이트 도출, 크리에이티브 도출
03
Verbal Experience Design
네이밍, 슬로건, 스토리, 미션
04
Visual Experience Design
기초 디자인, 응용 디자인, 2D, 3D 캐릭터, 3D 디자인, 사진 및 영상 콘텐츠
05
Space Experience Design
공간 경험 설계, 현장 디자인 감리, 소재 전략, 가구 및 소품 전략, VMD 설계
Starting Point
예술의전당은 서울에서 문화예술의 중심지 중 하나로, 높은 인지도와 더불어 완성도 높은 전시와 공연을 제공하는 브랜드로 인식되고 있습니다. 하지만 건물 내부에서 이루어지는 콘텐츠와 달리, 야외 행사는 명확한 방향성이 부족하고 상업성이 강하다는 다소 부정적인 평가를 받고 있습니다.
Issue & Solution
Naming
Client
복합 문화 예술 기관, 예술의전당
Needs
현재 권위적인 이미지로 인해 대중에게 다가가기 어렵다는 인식이 조금 있습니다. 야외 축제를 통해서 예술과 문화를 보다 친근하고 즐거운 장소로 인식되길 바랍니다.
Creative
권위적이고 고정된 이미지를 상징하는 석고상 캐릭터 ‘Do’가 자유롭고 활기 찬 새 캐릭터 ‘Ing’을 만나 점차 자유를 찾아가는 변화를 시각화합니다. 예술과 문화가 특정한 권위나 직업에 국한되지 않고 누구나 즐길 수 있다는 점(Doing)을 강조합니다
Process
01
Brand
Research
인터뷰 온라인 자료 조사 고객 분석
02
Brand
Strategy
비지니스 이슈 및 솔루션 파악
전략 수립 인사이트 도출 크리에이티브 도출
03
Verbal Experience Design
네이밍 슬로건 스토리 미션
04
Visual Experience Design
기초 디자인 응용 디자인 2D, 3D 캐릭터 3D 디자인 사진 및 영상 콘텐츠
05
Space Experience Design
공간 경험 설계 현장 디자인 감리 소재 전략 가구 및 소품 전략 VMD 설계
Starting Point
예술의전당은 서울에서 문화예술의 중심지 중 하나로, 높은 인지도와 더불어 완성도 높은 전시와 공연을 제공하는 브랜드로 인식되고 있습니다. 하지만 건물 내부에서 이루어지는 콘텐츠와 달리, 야외 행사는 명확한 방향성이 부족하고 상업성이 강하다는 다소 부정적인 평가를 받고 있습니다.
